老钱推荐:一款属于未来的经典——Superdry极度干燥

摘要: 作为宇宙公认的男神贝克汉姆,除了神乎其技的圆月弯刀,还有两项公认的世界性共有财产——一样是令人垂涎的

09-06 07:35 首页 解读网


作为宇宙公认的男神贝克汉姆,除了神乎其技的"圆月弯刀",还有两项公认的世界性"共有财产"——

一样是令人垂涎的颜值,一样就是居高不下的时尚品味了。

而时常关注男神的迷妹迷弟们会发现,小贝经常以一身"布莱德式黑色皮衣"出现在公众视野。

这件折服了男神的品牌服饰,同样也因小贝的星光一夜成名——Superdry极度干燥。


日本元素 



Superdry创建于2003年,隶属于SuperGroup集团。

由于其服饰图案中经常加入日本街头风及日文,常被误认为是日本品牌,其实却是地地道道的英国制造,纯种英伦风。

Superdry主打连帽衫等休闲服饰,最常看到两大logo"极度干燥"和"目娱乐节今日"。

为何一个英国品牌会大力宣扬日文口号?

据说Superdry的设计灵感来自于"Engrish",这是日本普遍存在的文法错误,因为最初的机翻系统中没有"L"只有"R"。



而正是因为这些怪诞的"英格力士"元素,略带自嘲和讥讽,给品牌注入了很多新鲜感和不确定性。

尤其在欧洲,民众对于不明其意的东方元素,还有着莫名的偏爱,所以灵感迸发出的设计理念大受欢迎。

如今,Superdry依靠独特的英伦裁剪技艺和日本手绘图案,以及美洲和日本的街头文化,共同铸就了引领时尚潮流的明星潮牌。

不仅吸引着有创意的年轻消费者,同时也受到"另类"潮人的追捧。


个性主张 



Superdry品牌的核心理念:一是价格公道,另一个则是对个性的精雕细琢。

为了致力于创造"属于未来经典"的服装作品,除了极富想象的外形、优质的面料、独具匠心的怀旧效果外,飞扬跋扈的个性化宣传也是其他品牌无可比拟的。

2016年秋季,Superdry推出"少即是多"酷跩型Sports系列。

其皮质袖贴、浮雕Logo、编织标签和金属标牌,都展现了品牌很"怪"的一面。



而这些搞怪的个性范,无论对于锲而不舍的健身狂人,还是健康至上的慢跑爱好者都无法拒绝,于是该系列作品以极快的速度成为达人们的新宠。

到了2017年夏季,Superdry又掀起了"橙色风暴",在全球最具酷跩基因的摩登城市中,联合当地音乐机构,共同举办最"燥"的派对,与无数品牌和音乐铁粉们,恣意畅享个性时刻。

在阿姆斯特丹运河、柏林地下酒吧、伦敦艺术会场,到处都有属于Superdry的跩人态度和对自由大声呼唤的热爱。


进入中国 



Superdry在欧美时尚圈闹的风生水起,但并没有迅速开启全世界扩张的步伐,直到现在也不过在20个国家有实体店。

而曾经一度购买渠道匮乏也让这个充满着"动次打次"的潮牌在我们国内鲜少有人知。



2016年7月14日,Superdry终于按耐不住欲望,在北京颐堤港举行盛大开幕庆典,隆重宣布中国旗舰店的开业。

当日,"马甲线女王"袁姗姗和实力唱将符龙飞,与到场的潮感粉丝们激情互动,与品牌共襄盛举。

晚上的VIP派对上,"街头风"时装秀和酷炫DJ秀轮番上演,吸睛十足。

而这些"炫酷拽"的元素,也是Superdry给未来服饰业开创的一种经典文化。


▲ 图片源自网络公开资料

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