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摘要: 品牌logo该如何打造?

150人居然没有一个画对苹果的logo

最近有一个有趣的项目,名为“Branded in Memory”,超过150名美国人被作为调研对象,要求他们画出印象中最著名的10个LOGO。



通过超过80个小时的调研,这个项目搜集到了1500多张图纸,结果完全超出了大家的预期:绝大多数人对于这些著名品牌的LOGO的印象其实一点都不清晰,绘制出来的LOGO可以说是千奇百怪!


从这个角度上来看,创造一个让人印象深刻的LOGO是何等的重要!想要打造这样的LOGO,下面的5个技巧应该能够帮到你。


1、简单易懂



最好的LOGO设计通常都足够简单、易懂且有可能成为经典。最经典的搭配,就是采用一个简单的LOGO标识和公司的名称。


想想看,像Google和苹果这样的公司,都尽量采用了简单的LOGO形象设计,确保全世界的用户都能够迅速理解、记住。当用户一想到这些公司,立刻能够在脑海中浮现公司的LOGO,这就是令人难忘的设计。


简单的LOGO设计意味着它可以有着更为广泛的用途,可以达成更多的可能性。就像上面 Nike 的LOGO,无论进行了怎么样的调整和再设计,在什么时候什么场合,用户都能够快速地识别出来。


设计师在创造LOGO的时候, 最常见的问题之一,就是将过多的信息塞到其中。为了确保LOGO的设计足够简单,尽量遵循下面的准则:


  1. 文字LOGO不要超过四个字(或者30个字符);

  2. 坚持使用3种或者更少的颜色;

  3. 不要使用多种设计技巧或者特效;

  4. 避免使用纯文本和艺术作品。


2、明确的设计目标


你所设计的LOGO应该精确而有效地代表它所对应的公司或者产品。这一点非常重要。每个LOGO 都应该有独特的意义。


当你在设计LOGO的时候,应该清楚色彩和形状对于产品的意义,以及对于用户的影响。很多LOGO的配色和结构在特定的行业背景下,也有着不一样的含义。


  1. 这个LOGO是否展示出产品的功能或者特色?

  2. 这个LOGO中的图形是否传递出正确的内容?

  3. 这个LOGO 能否独立使用?


对于构思LOGO中的视觉元素,AdWeek给出了一个完整的列表,帮你梳理思路。将他们所提供的列表中主要的内容归纳出来如下


  1. 强力感:几何图形

  2. 传统/复杂/正式/尊重:衬线字体文字LOGO

  3. 温暖/关怀/创新:有机的线条

  4. 时尚/有趣/炫酷:插画

  5. 亲和力:有触感的形状


3、理智地用色



色彩可能是LOGO设计中最重要的元素之一,这主要有两个原因


  1. 色彩是吸引用户注意到设计并且能够呈现品牌的特征

  2. 好的LOGO设计既能承载多色彩,也能以单色呈现


而为了确保LOGO足够简单且足够有识别度,通常其中所包含的颜色不能超过3种。这种设计策略和扁平化的设计不谋而合,而MasterCard 最新改版的LOGO也采用了更加扁平化的版本。


无论是Material Design 还是我们常说的 扁平化2.0,都倾向于使用更为明亮的色彩,而这种配色延续到LOGO设计上也是非常不错的。不过记住,过犹不及,饱和度太过高也不合适。


如果你想创造一套足够耐看、拥有持久生命力的的LOGO,不应该使用太多时尚的元素或者色彩。当然适当地挑选一种时尚的色彩融入到配色方案中也不错。


如果你的LOGO既可以全彩也可以单色,那么这个设计在泛用性上效果不错,否则,你需要花费更多的时间来打磨这个LOGO。


4、远离剪贴画


你要认清一个事实:并不是每个LOGO都能像苹果的剪贴画LOGO一样成功。


每个LOGO都应该原创,因为它需要告诉用户这个LOGO背后的公司和产品都是什么。之所以让你远离剪贴画,是因为这类LOGO看起来比较傻,比较业余。它很难让人感到特别。所以,想要你的品牌LOGO 能脱颖而出,那么必须是原创。


5、加入一些灵活的元素


真正令人难忘的LOGO可能需要经过多次迭代之后才会被用户所接受。



以Design Shack 这个网站的LOGO设计为例,绿色是整个网站的主色调之一,白色的背景之上,深灰的Design Shack LOGO 显得非常的显眼,在网页上显示的时候有着良好的可读性。


而在社交媒体和其他场合,LOGO的大小尺寸会受到明显的限制,LOGO 被精简成为一个字母d,结合网站的主色调绿色,确保了设计之间的联系,也足够灵活自然。


灵活的设计体现在LOGO 本身的适应性上:


  1. 它能否和图片搭配起来使用?

  2. 它能否和标语搭配起来使用?

  3. 它放大了或者缩小了效果依然很好么?

  4. 它是否有移动端的版本和网站的版本?

  5. 如果你有一个新产品,它和LOGO结合在一起,是否违和?


下面是一些LOGO设计的实例:



结语


LOGO 必然不是一夜之前就能做好的,看起来简单,但是它确实是需要大量的时间来打磨和修改,尤其是当你想要设计出一套令人难以忘怀的优质LOGO。


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